많게는 1년에 한 번씩, 적게는 2년에 한 번씩 사용하고 있는 스마트폰을 바꾸곤 합니다. 스마트폰 시장도 그만큼 1년에 한 두 번씩 새 제품을 출시하고 있습니다. 그때마다 제품에 달라지는 스펙을 기대하기도 하지만, 눈으로 가장 먼저 보게 되는 디자인을 중요하게 생각하게 됩니다.

특히, 제품이 출시되기 전부터 디자인이 유출되거나 공개되면 인터넷을 통해 예쁘다, 안 예쁘다라는 반응이 즉각적으로 나옵니다. 이는 UX 디자인 뿐만 아니라 컬러까지도 해당됩니다. 특히 같은 UX 디자인이라도 색상에 따라 판매량이 달라지는데요. 스마트폰 특히, 선두에 서 있는 아이폰은 어떤 색상들이 있었고, 어떤 색상이 유행했는지 살펴보시죠.

출시할 때마다 대히트,
아이폰 컬러 변천사

어쩌면 컬러 경쟁은 여기서부터가 시작이라 할 수 있습니다. 화이트와 블랙이라는 기본 색상을 벗어나 선보이는 첫 색상으로 아이폰 5S부터 골드가 출시되었습니다.

본격적으로 중국 시장에 진출하던 애플이 중국을 저격해 출시한 제품이었습니다. 중화권에서 부의 상징으로 선호하던 골드를 출시한 것은 신의 한수였고, 이후 다른 지역에서도 주문이 많아 프리미엄으로 거래되는 경우가 많았습니다.

아이폰 6를 통해 대화면으로 진입한 애플은 아이폰 6S에서 또 새로운 색상을 공개합니다. 현재까지도 많은 사람들에게 사랑받고 있는 로즈 골드가 탄생했죠.

이후 바로 차기작인 아이폰 7에서도 새로운 컬러를 출시했습니다. 외관의 큰 변화가 없어 많은 사람들에게 실망을 안겨줬으나 오히려 컬러를 통해 기대감을 샀죠. 게다가 애플은 그저 또 새로운 색상을 출시하는 지루한 방식이 아니라 기존의 색상을 혁신하는 방식을 보여줬습니다.

대부분의 제조사들이 이와 같은 컬러 마케팅을 시도합니다. 그러나 애플을 제외한 많은 제조사들의 컬러 마케팅은 복잡합니다. 오히려 처음부터 끝까지 디테일하기 때문에 가끔은 흑역사로 남게될 컬러를 만들어 내고 맙니다.

애플은 크게 볼 때 화이트, 골드, 블랙으로 나뉩니다. 정말 기본 색상이라고 불리우는 것들이죠. 디테일은 이 안에서 일어납니다. 로즈 골드, 제트 블랙이 대표적인 예라 할 수 있죠. 이외의 색상을 출시한 적은 있지만 주력 상품은 아니었습니다.

아마 애플은 베이스 색상을 벗어나지 않을 것으로 보입니다. 이러한 특징이 다른 제조사들과의 차이점이고 애플 컬러 마케팅을 성공으로 이끈 포인트라고 여겨집니다.